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            新聞資訊

            敘府大曲(藍標)“熱辣滾燙”43年,長青背后有何“秘訣”?

            2024.05.16

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            從去年開始,白酒行業整體進入“弱復蘇、高庫存、強競爭”的發展格局。對于身處深度調整期的酒企來說,一場迎難而上的持久戰正在打響。


            作為川酒的核心力量之一,敘府在今年一季度圓滿完成開門紅目標任務,即使進入白酒消費淡季的5月,其開門紅的強勁勢頭仍在延續,這源于敘府品牌勢能的強力托舉,以敘府大曲(藍標)為代表的產品蓄能得到有效釋放亦是關鍵因素。

             

            據悉,敘府“喝敘府大曲 中網紅汽車”的活動目前已累計送出超150輛網紅汽車和電動摩托車,以及40萬+的現金紅包?!盁崃φⅰ钡南M浪潮已成為消費市場的現象級事件,作為一款擁有43年歷史的國優“民酒”,敘府大曲(藍標)正以其蓬勃的生命力穿越周期,成長為中國酒業的“長青樹”。

             

            國優為憑,與城共進

            藍標用“地道”傳揚酒都濃香

             

            中國酒業發展的歷史長河大浪淘沙,最終沉淀下來且屹立不搖的品牌,可謂寥若星晨。而敘府大曲(藍標),正是其中的佼佼者!在品牌眾多的白酒市場,敘府大曲(藍標)憑借深厚的底蘊和卓越的品質,成為眾多老百姓的信賴之選,歷經歲月沉淀,見證時代變遷,走出了一條“熱辣滾燙”的成長之路。



            1981年,敘府由“國營宜賓市畜牧酒廠”更名為“國營宜賓市曲酒廠”,并注冊“敘府”商標,正式承接酒都古稱。同年,敘府大曲(藍標)誕生,可以說,這是一款融合宜賓人文、物候、風土、原糧、窖池與技藝的匠心之釀,43年傳承不輟,讓消費者感受到了敘府以城之名,與城共進的文化積淀與技藝傳承。

             

            數十年來,敘府不僅見證了中國白酒行業的風云變遷,更在其中扮演了重要的角色。作為敘府的塔基品牌,敘府大曲(藍標)始終以“文化、品質、親民”三重屬性踐行敘府的“民酒戰略”。也正是這種堅守與擔當,讓敘府在時代的變遷中始終能贏得市場和消費者的信賴,并由此獲得長期生長的生命力。

             

            1983年,誕生僅兩年的敘府大曲(藍標)便代表敘府酒業一舉斬獲國家農牧漁業部“優質產品”榮譽,更于1984、1989年,蟬聯“國家質量獎銀質獎章”及“國家優質酒”稱號,由此開啟敘府酒業長達40年的“國優”之路···歲月不居,發展不怠,43年來,這款產品見證著國家從富起來到強起來,老百姓生活不斷向美好邁進的歷程,敘府大曲(藍標)的發展背后是兩者在情感上的呼應與相融。      

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            43年來,敘府大曲(藍標)強勁的產品動能推動市場的穩步增長,顯示出攻伐市場的“超強待機”能力。在消費者心中,它是“記憶中的那瓶酒”,在行業眼中,這是一款誕生43年,仍處于成長期的產品。敘府大曲(藍標)似乎穿越了產品的生命周期,始終處于快速生長的“青春期”。

             

            純糧堅守,品質自信

            藍標用“精釀”鍛造長青根基

             

            品質是品牌的靈魂,它直接影響著消費者對品牌的認可度和忠誠度。敘府大曲(藍標)之所以能在白酒市場上屹立不倒,首先得益于敘府酒業守正創新的“精釀”工藝體系。從選料、制曲、釀造、勾調到灌裝等每個環節,敘府始終堅守“精細化、極致化”的操作規范,守初心、精技藝,堅持純糧固態釀造,由此成就“國優”品牌的品質自信。

             

            另外,敘府大曲(藍標)堅定“民酒”路線,堅持釀老百姓喝得起的純糧好酒,憑技藝鑄國優榮耀,憑品質與時代同行,也使得藍標大曲“純糧精釀”的品質口碑得以綿延。同時,敘府緊跟時代步伐,緊貼消費者需求,不斷對產品進行優化迭代,這種既傳承傳統又勇于開拓的精神,使得敘府大曲(藍標)能夠在激烈的市場爭奪中始終保持核心競爭力。

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            正是基于敘府長久以來的品質傳承,讓敘府大曲(藍標)在走過43年之后仍然活力不減、動能十足。來自內江的經銷商直言不諱地表示:“圈子里一直有‘北玻汾,南敘府’的說法,從根上來看,是品質成就了藍標在光瓶酒市場的長青樹地位。作為一款經典的口糧酒,希望它不僅有輝煌的過去,還能能為我們酒商帶來輝煌的明天?!?/span>

             

            敘府大曲(藍標)的長青長紅,從結果來看,是消費者給出的答案;但從過程來看,其實是基于對質價比這一核心競爭力的精準把控。而品質所帶來的強勁發展動能,將在消費者層面持續釋能,進一步彰顯敘府大曲(藍標)的“超強待機”能力,并助力其有條不紊地開啟新的成長階段,續寫新輝煌。

             

            與時俱進,深度溝通

            藍標用“價值”共鳴時代需求

             

            敘府大曲(藍標)的長青傳奇絕非偶然,時代在變,市場在變,唯有消費者對優質產品和優質服務的需求不變。在酒業發展的洪流中,敘府大曲(藍標)憑借著對純糧精釀的堅守、對品質的極致追求和對大眾消費需求的精準把控,因時制宜、因勢利導,創造性的滿足消費者對情緒價值和品飲體驗的高要求。


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            如今,隨著新消費群體的壯大,產品與消費者的文化、價值和情感共鳴越發重要。在此背景下,敘府的品牌營銷戰術也在隨之變化,一方面以更清晰、精準的定位和價值主張去匹配市場發展趨勢,另一方面則通過長時間、大范圍的寵粉式營銷,深度滲透到消費者的生活圈,為品牌帶來了持續曝光,更為由營銷引導轉化的后鏈路價值創造了更大的發展空間。

             

            對于敘府而言,敘府大曲(藍標)的長青并不取決于某一次營銷的成功,而是通過更加深入和生動的溝通方式持續鏈接消費者,從而占牢了其在大眾消費市場的“品質口糧”地位。作為敘府最堅實的“塔基”產品,敘府大曲(藍標)憑借43年的市場深耕與深度溝通消費者的營銷方式,成為了老百姓餐桌上的???。我們了解到,在宜賓等核心市場,敘府已將“來瓶藍標”構筑成了一種社會生活的新常態。

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            正如行業人士所評價的那樣:“敘府大曲(藍標)的增長能力,是經過市場驗證的?!痹跀⒏笄ㄋ{標)的忠實擁躉者心中,它不僅是一款增添生活色彩的飲品,也是其獲取情緒價值的重要媒介。而這種深入消費者生活場景的產品打造,將在持續提升消費者對產品忠誠度的同時,為品牌帶來長期增長價值。

             

            客觀來看,光瓶酒的結構升級給市場擴容帶來了強大動力。而敘府大曲(藍標)的產品力、市場力和發展力,讓其守住了在光瓶酒賽道的領跑地位。迎著此輪品類發展的新機遇,敘府大曲(藍標)將憑借與消費者、渠道關系的不斷重構,實現光瓶酒打法的不斷升級,續寫其在光瓶酒市場上的新輝煌。


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