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            新聞資訊

            敘府開啟光瓶酒3.0時代,經典白蓋彰顯“引領者”擔當!

            2023.06.03

            文 | 楊雯

             

            四十年前,敘府以經典的“白色禮帽”名揚四方;而今,經典白蓋穿越時光而來,沿襲“白色禮帽”印記,傳承名優價值,重新定義品質光瓶酒新標桿。

             

            5月30日,“又見敘府,白蓋歸來”敘府·經典白蓋上市發布會在都江堰舉行。250余位愛酒、懂酒人士齊聚一堂,共同見證經典白蓋上市、“小綠俠”IP發布和光瓶酒3.0時代開啟。


             

            作為敘府國優底蘊與使命初心的呈現,經典白蓋以品質為基礎、文化為底色、消費者為依歸,是敘府對品質光瓶酒新時代的有力回應。以這場發布會為起點,經典白蓋又將如何續寫名優榮光?如何成為光瓶酒“品質消費”新時代的引領者?

             

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            “引領者”:敘府·經典白蓋

             

            過去多年,光瓶酒一直都被“低價”標簽困擾,直接影響了消費者對光瓶酒的品質認知。然而隨著白酒消費逐步步入品質回歸、價值重塑、品牌集中的全新格局,光瓶酒市場悄然發生變化。

             

            白酒消費人群對“品質化”“品價比”以及健康環保等理念的更高追求,加速了光瓶酒品類的革新,讓光瓶酒迎來“品質消費”新時代。

             

            據中國酒業協會數據,光瓶酒市場預計到2024年底將達到1500億元。千億光瓶賽道“群雄逐鹿”,也造成各大酒企紛紛扎堆,品質良莠不齊,市場與消費者都亟需一款標桿產品來作為“引領者”。

             

            就在此時,敘府·經典白蓋應運而生。



            川酒集團黨委書記、董事長,四川省釀酒協會會長曹勇表示,敘府·經典白蓋是敘府和川酒集團的一款戰略大單品,集聚行業內頂級的白酒大師潛心研發而成,是敘府在大眾消費市場布局的前瞻性產品?!八鼘⒀永m敘府名優白酒榮光,承載著川酒人的重要期望,向川派濃香典型標桿的目標不斷前進?!?/span>

             

            “為了始終踐行釀老百姓喝得起的純糧好酒理念,我們放棄了原來的高端盒裝酒計劃,在品質光瓶酒大熱的當下,回歸初心、回歸品質,打造一款完全不遜色于市場中高價位盒裝酒的超高品質的光瓶酒——敘府?經典白蓋?!贝ň萍瘓F副總經理,敘府酒業黨委書記、董事長熊吉表示。



            從去年亮相至今,隨著經典白蓋在行業動作不斷,敘府劍指“中國高端光瓶酒代表品牌”的定位進一步落地。此番經典白蓋宣告全面上市,意味著光瓶酒在品質消費新時代有了引領者。

             

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            重新定義品質光瓶酒

            敘府·經典白蓋憑何?

             

            作為敘府延續名優白酒使命,重新定義光瓶白酒感官體驗的創領之作,經典白蓋以自身極致品質為基礎,以市場需求為導向,定價 159 元。能夠在光瓶酒賽道挑戰“高位區”,這是基于自身的品牌實力與產品自信。

             

            首先,“產區、城市、名優”三大背書,為經典白蓋提供品質與品牌支撐的雙重保障。作為老牌國優酒企,敘府堅守純糧固態發酵工藝,以“匠心”釀造每一瓶美酒,而“經典白蓋”就是敘府再筑經典的匠心之作。



            其次,“老名優、老工藝、老窖池、老味道”四老價值,為經典白蓋品質風味保駕護航。采用敘府獨有的“兩老兩長一慢一活”工藝釀制而成,在口感上繼承敘府一貫以來的川派濃香風格,通過極致追求,形成經典白蓋“夠真、夠勁、夠爽”的特質。

             

            有業內人士認為,經典白蓋的三大品牌背書與四老價值形成雙向合力,重新定義了品質光瓶酒新標桿。當品質光瓶酒成為新一輪的消費主流,在四大核心價值的持續賦能下,對于經典白蓋而言無疑是一個新機遇和新風口。

             

            此次發布會上,有250余位特別嘉賓親臨現場,他們是敘府推出的“尋找1000個懂酒的你”活動中于酒業江湖尋覓到的懂酒、愛酒之人?!敖浀浒咨w是一款有口皆碑的產品”“顏值高、還很好喝”“外觀設計上很新穎,有點像花露水”……他們在與經典白蓋的互動過程中,強化了產品與消費者之間的情感鏈接,從而增強與品牌之間的黏性。



            敘府品牌總監文嬌表示,未來,在“產區、城市、名優”三大背書下,依托“夠真,夠勁、夠爽”的卓越品質,經典白蓋將開啟“打造一大IP,構筑三面矩陣”的體系化運營:一是全面打造小綠俠IP形象;二是深度建設品牌內容矩陣;三是立體構筑品牌傳播矩陣;四是系統創建品牌公關矩陣。全面推進敘府經典白蓋的品牌建設工作,引領光瓶酒市場走向品質化時代。

             

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            開啟品質光瓶酒3.0時代

            這是“引領者”的使命

             

            當前白酒行業持續分化、存量競爭日益激烈,面對白酒行業新周期,經典白蓋如何在白酒江湖中闖出屬于自己的一片天地?發布會上,掌門人熊吉,高人中國白酒大師彭禮群,俠客著名歷史學者紀連海,俠客酒水好物分享官“千杯少”老胡,堂主千錦酒業董事長代小錦,俠客四川知名方言電臺節目主持人羅小剛,共同開啟《論道未來》。



            在熊吉看來,未來光瓶酒將突破原有的市場格局和容量層級,成為酒業更加堅實、更具規模的底盤市場,這也預示著新一輪大品類繁榮期的到來,即將步入“名優新”時代。

             

            從發展機會來看,經典白蓋作為品質優先的百元光瓶實力派,它的機會不僅在于以俠義精神價值快速實現產品與消費者的深度連接,引領光瓶酒品質消費趨勢;更重要的是在于“老”和“新”雙重先發優勢。

             

            彭禮群表示,經典白蓋使“老國優”與“新經典”完美融合的酒體,實現了酒體品質與感官體驗的全新跨越。從“感官享受”與“價值體驗”兩個大層面收獲了50-90年代全年齡段的消費者的一致好評。



            值得注意的是,此次發布會上,敘府通過“環境標準體系、質量管理標準體系、服務標準體系”三大體系的構建,開啟品質光瓶酒3.0時代,以品質光瓶標準制定者的身份引領光瓶酒行業向更高維度發展。

             

            在九頻道看來,連續四年高速增長后,敘府再次強化產品“塔基力量”,推出經典白蓋新品,必然肩負著推動敘府在“十四五”實現50億的戰略使命。

             

            極致的品質、全新的表達,使經典白蓋出道就自帶光環、自帶流量。作為敘府在“十四五”高質量發展的代表性動作,憑借川酒集團與敘府的雙重賦能,經典白蓋必將在高端光瓶酒領域大放異彩,也必將成為中國高端光瓶酒代表品牌。


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