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            News and information

            新聞資訊

            敘府以“文化”起勢,國優氣場迸發強勁勢能!

            2023.07.24

            文丨微酒


            7月22日,“問道江湖,又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會濟南站圓滿收官,繼內江、德陽、保定三站后,敘府的“國優韻致”再次碰撞“齊魯豪情”,酒都、泉城雙城共振,深耕人文沃土,共同開啟了一場美輪美奐的文化融合之旅。

             

            一場接一場視聽盛宴與情感共鳴,吹響了敘府打造全新文化高地的集結號,歷經40余年品牌積淀的國優敘府正以特有的文化品格與人文氣質,煥發昂揚向上的全新形象。

             

            01

            透過文化之旅

            看到不一樣的敘府

             

            “千年敘州府,今朝敘府酒”。根植于宜賓古敘州府釀酒技藝與酒文化千年演進歷程中的敘府,以傳承者之名承載著酒都宜賓深厚的文化底蘊和人文精神,在歷經四十余年的發展后,已儼然成為一張傳遞酒都白酒文化的閃亮名片。



            活動現場,處處凸顯品牌深厚的文化底蘊,敘府生態綠搭配菱花窗格、古風牌坊、人文畫軸等國風場景,煥發出國優敘府的古典氣韻,敘府以“沉浸式”感官體驗強化品牌與受眾的連接,讓大家在“共敘、共鑒、共賞”間,深刻感受敘府品牌所傳遞出來的豐富內涵和深厚底蘊。

             

            早在今年初,敘府便提出要在品牌塑造上著重發力,講好敘府的品牌故事,傳播好敘府的文化價值。從內江到濟南,一場場敘府品牌文化鑒賞會的落地,不僅是企業下好內容一盤棋、織密傳播一張網的重要動作,更是品牌通過與經銷商和消費者的深度交流,“共鑒”敘府國優品質,“共賞”敘府全新魅力的重要舉措。有經銷商告訴微酒:“敘府的鑒賞會讓我看到了敘府深厚的文化底蘊以及未來的廣闊前景,感受到了不一樣的敘府?!?/span>



            回顧過去幾年,敘府逆勢而上,以連續4年平均80%以上的高速增長,占位酒都宜賓第二大酒企??梢哉f,依托此次品牌文化鑒賞會的落地,敘府正以一種藝術化、IP化的形式向市場展示其邁入全新階段的“國優新姿”;同時,借此豐富品牌故事內涵、呈現品牌文化之美,并以此鏈接當下與未來的消費者,助推品牌的全面升級。

             

            02

            老國優、新經典

            敘府做對了什么?

             

            有行業觀察人士表示,敘府酒作為酒都酒文化的重要載體,凝結了不同歷史時期的人文精華,具有強大的生命力,品牌文化鑒賞會上展現的“新敘府”其實就是企業深刻踐行文化戰略以及對酒都“老國優”和國民“新經典”的品牌重塑、更新而來。



            作為酒都老國優,依托兩大生態釀酒園區,獨有的自循環釀酒生態,敘府酒衍生出層次更加豐富多樣的風味和口感。因此,在第四、第五屆全國評酒會上,敘府蟬聯國家質量獎銀質獎章,“國家優質酒”稱號,在敘府始終秉承“釀老百姓喝得起的好酒”的企業宗旨下,堅守國優榮譽四十載,成就了一代經典。

             

            近年來,敘府圍繞“改革、創新、提升、跨越”四大關鍵詞謀篇布局,成為集“文化、產區、工藝、品質、產能、平臺”六大優勢于一身的“酒都第二張白酒名片”,擦亮、復興國優品牌后,在新的歷史機遇下,敘府堅定品質初心、鍛造品牌價值,致力于做有溫度、有厚度、有高度的國民品牌。

             

            具體來看,在物質層面敘府有優勢產區、國優品質、創新工藝、雙高產能和川酒集團的高位拉動;在精神層面,敘府作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者,開創了屬于自己的酒業江湖時代,通過文化IP的打造,賦予產品更深遠人文精神來實現品牌和消費者的情感共振。



            基于營銷溝通到消費體驗的升級,敘府今年更是策劃了出圈的“小綠俠江湖行”、經典白蓋上市發布會、以及“問道江湖,又見敘府”敘府品牌文化鑒賞會等一系列活動,將每一次品牌傳播變為產品與消費者的深度溝通,構建了立體、優質的消費體驗全鏈路,成功打響了敘府作為國民品牌的聲量。

             

            通過這一輪品牌文化鑒賞會的落地,創新、有趣、有深度的感官體驗和交互感受,進一步提升了敘府品牌的美譽度和知名度,同時增強了品牌的動銷勢能??梢哉f,敘府的這趟文化之旅是成體系的,產生了國民性的互動、溝通,將有力助推品牌全國化推廣與市場擴張。

             

            03

            文化引領  價值導向

            敘府品牌的進階之戰

             

            狄更斯在《雙城記》中說,“這是最好的時代,也是最壞的時代”?,F下的白酒行業,其實也是如此。

             

            今年1-6月,全國規上白酒企業產量209.7萬千升,同比下降14.8%。這意味著行業全年產量整體下降已經是大概率,白酒減產趨勢進一步加劇,企業如何以品牌突圍找到一條成功穿越周期的路是關鍵。

             

            紅利消失、增長瓶頸、庫存壓力等問題之下,隨著消費人群的需求變化,只有品牌的產品力、品牌力、渠道力實現最佳優化組合才能重塑人貨場,完成品牌的進階之戰,從銷售導向到價值導向,從產品品牌上升到國民品牌。



            而敘府在這方面早有準備,不僅通過產品結構的調整與重塑,形成了強大的產品矩陣,還利用招優商、扶大商、建網絡、塑品牌、優結構、做氛圍、強管理等一系列措施,完善了營銷體系。同時,敘府也早已將品牌建設上升到價值觀層面,讓價值觀成為品牌內核,用講故事的方式能讓消費者接受、認可自己傳達的價值觀,感受到品牌價值主張。白蓋小綠俠的“江湖俠義”與本次品牌文化鑒賞會傳達的“人文精神”便是其內核之一。

             

            據悉,敘府首輪品牌文化巡禮的收官站將于7月24日在鄭州開啟。接下來,敘府還將以深度挖掘敘府品牌文化體系、綜合打造敘府品牌內容矩陣、立體構筑敘府品牌傳播矩陣、系統創建敘府品牌公關矩陣、持續優化產品結構五方面全力打造國民新經典,提速敘府的全國化進程。

             

            總結來看,微酒認為敘府一系列舉措背后是企業的實力、雄心和勇氣,是企業尋求突破、追求更高層次發展的大步邁進,是一條打造“國民經典品牌”的長期之路。


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